作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
(资料图)
俗话说,高手在民间,真正厉害的营销文案高手,往往出自野生文案人,比如卖橘子的大娘的文案:“甜过初恋”,令人拍案叫绝。
要说整活儿,就不得不服当代网友,脑洞一个个突破天际。最近,淘宝微博下网友们为某品牌内裤写的文案,就展现了当代网友惊人的创造力。
在线征集创意文案 网友的脑洞太大了
事情是这样的,淘宝官方前阵子发了条微博,帮一家经营遇到困难的淘宝店征集文案。
店家的需求很明确,希望网友以他家内裤任一卖点「轻薄」、「吸汗」、「冰凉」为灵感来创作商品头图,自己选择商品款式设计,要求优雅得体且提升购买欲。
最终将选出3位酷裤侠各送上终身够穿的裤衩100条和1000元现金。
网友们纷纷出手,开始创作:
善用通感型
冰凉,是一种体感,如何让人有同感,可以善用「通感」的修辞手法,用描述A的感觉形容B,具象化感知,比如,这位网友就用到了《甄嬛传》里果郡王的例子。
内裤有多冰?比果郡王穿着秋衣躺在雪地上还冰。
(好家伙,不愧是甄嬛十级学者,这描述隔着屏幕都感觉到了寒冷。)
冰冷的感觉,像你说的话一样!
还可以和前任的心一比高下。
巧用比喻型
比喻的修辞手法,最形象生动。
内裤有多薄?有的选手想到薄如蝉翼这个词。
(srds,语文老师教的薄如蝉翼可不是这么用的,内裤p成了翅膀,就问离谱不离谱!)
舒服到上天 和太阳肩并肩
(裤衩直接变身风筝,这风力可太强劲了)
meme图创作型
meme图也不落下,吸水能力有多强?脑子里的水都从眼睛流出来了
(论夸张能力,墙都不服就服你)
而更厉害的还有:
(你是懂减肥人心酸的)
直抓痛点型
如何形容内裤轻薄到极致?还可以和工资以及钱包里的钱对比:
比到账的工资还要轻薄 比早起打工还要冰凉
比我钱包里的钱还薄 好像有,又好像没有
(打工人看了流下了狠狠赞同的泪水)
多轻薄,重量最直观,咱们称上见分晓:
(这莫非就是传说中的轻如鸿毛?你是懂p图的)
运用谐音梗型 做男人就要厚积(薄)发
问:如何做一个冷酷的人? 答:你只要穿上冷裤
(这个冷笑话真是比空调还冷)
苦茶哲学型
一条裤衩还能上升到人生哲理的高度:
人生就像这苦茶
凡是看轻看薄
一切顺其自然
夸张型
北极熊穿了都觉得 冷吸汗能力有多强?强到能将汪洋变沙漠
穿一天,龙抓手失传
穿一年,武当派解散
(深谙中华武学的秘诀,这文案张无忌看了都甘拜下风)
在线找代言人型
知名度不够,代言人来凑,名人是最有说服力的方式。
冰力十足,腚清凉 ,蜡笔小新穿了多说好.
冷到让铁扇公主的芭蕉扇都无用武之地。
蜘蛛侠同款,一款让蜘蛛侠都想外穿的内裤......
(不过这么整,蜘蛛侠本人知道吗?)
看完这些文案,网友真人才济济,脑洞是一个比一个大,网友们踊跃参与P图创作,奇葩文案让人哭笑不得。
脑洞创意迎来魔幻后续 野生文案均被品牌采纳
原本以为只是网友玩梗,意见不会被采纳,万万没想到却有了神奇的后续。
内裤品牌居然直接采用了网友的创意,不仅将网友的作品用在头图中展示,还在详情页感谢了有才的网友们提供的创意脑洞。
这么听劝的商家不多了。
不少人都被商家实诚的行为可爱到了,纷纷点赞。
甚至支持老板多挣钱。
以往这些花里胡哨的主图都会被淘宝毙掉,没想到一个曲线救国的活动突然火了。
别的店铺眼红极了,有人也想有同款待遇。
一个四两拨千斤的营销 善用UGC内容盘活品牌
回看这次的营销,成功的关键在于几个方面:
1、善于借助UGC内容,调动受众参与度。
品牌先是通过淘宝官博征集淘宝头图,让网友自由发挥,充分调动UGC的参与热情与主观能动性。
对于品牌来说,UGC营销是一种有效的网络营销策略,我们熟知的江小白、网易云音乐、都是充分利用UGC文案做营销的成功案例。
而非正经的内容创意大赛,网友的脑洞一旦被打开,也很容易出现“语出惊人”的效果。
比如「肯德基疯狂星期四」的发疯文学:“男朋友会背叛你,但肯德基疯狂星期四不会!”等文案,堪称UGC内容的天花板,成功激发了网友的创作热情,增加了内容的看点与趣味性,让星期四成为了品牌极具辨识度的营销节点。
就拿这次TONE内裤品牌来说,相比传统电商文案,网友的创作的文案形象而生动,成功让网友们记住了该品牌“轻薄”、“吸汗”、“凉快”的产品卖点,传播效果拉满。加上富有参与感与社交属性,让参与UGC内容创作的用户乐在其中。
2、需求明确,卖点清晰,加深受众认知。
之所以受众参与度高,是因为卖家明确了需求,要求做一张商品头图,充分体现「轻薄」、「吸汗」、「冰凉」的卖点,有了这些需求,网友创作起来更能找准方向,直接围绕卖点进行创意构思。
3、奖品简单粗暴,充满话题性。
在奖品的设置上,100条内裤和1000的现金奖励,简单粗暴,却很有吸引力。毕竟100条裤衩,离谱又很难让人拒绝。
4、尊重创意,提升受众好感。
品牌直接采用网友的文案,让人感觉有被尊重到,同时凸显了品牌敢玩,会玩的形象,塑造了接地气的品牌形象,拉近了消费者之间的距离。
这一波创意征集活动,可谓四两拨千斤,赢在了大气层。
当然,好的营销只是锦上添花,品牌要想占领市场,还得是产品实力说话,这家内裤品牌能否挺过经营的难关,还得用时间检验。